Refresh transforma sessão de “O Diabo Veste Prada 2” em grande experiência fashionista no Maceió Shopping

O universo de “O Diabo Veste Prada 2” saiu das telas e tomou conta do Maceió Shopping em uma noite que misturou cinema, moda, gastronomia e experiências imersivas. Produzida pelo Refresh, a sessão especial do filme reuniu convidados na terça-feira (5) em uma atmosfera inspirada no imaginário fashionista da franquia, transformando a estreia em um grande acontecimento.

Antes da sessão começar, o clima já era de um verdadeiro red carpet. Convidados chegaram em produções inspiradas no universo do filme enquanto flashes, trilha sonora e a nossa própria Miranda Priestly ajudavam a construir a atmosfera. Se ela iria aprovar o look? Só dando uma voltinha e recebendo o selo de Miranda Approved! Entre taças, conversas e muitos registros, a entrada do Kinoplex virou ponto de encontro para quem mergulhou na proposta da experiência.

“Um filme que celebra não só a moda, mas também a amizade, a perpetuidade das marcas e o Maceió Shopping não poderia ser diferente. Reunimos muita gente para uma gente tão legal.”

Fabiano Said, gerente de marketing do Maceió Shopping

Don’t be ridiculous… Everybody wants this!

Os drinks autorais assinados pelo Itys ajudaram a ampliar ainda mais a imersão criada para a sessão. Inspirado nos cafés novaiorquinos indispensáveis na redação da Runway, o “The Devil’s Roast” levou vodka, licor de café, café expresso, flor de sal e grãos de café com glitter dourado, em referência à estética sofisticada e intensa do universo fashion retratado no filme. Já o “The Cerulean” surgiu como uma releitura do icônico suéter cerúleo do primeiro longa, combinando vodka, mix sour, água de mel, flor de sabugueiro e espuma de toranja com glitter azul.

A experiência também chamou atenção pelos detalhes visuais: um grande bloco de gelo decorado com o clássico sapato vermelho atravessado pelo tridente marcante serviu espumante e virou um dos pontos mais instagramados do evento.

A gastronomia ficou por conta do Buffet Andrea Britto, responsável pelos finger foods e doces servidos durante o welcome dos convidados. Antes da sessão oficial, Andrea também recebeu o time seleto do Le Mousse Social Club by Kaká Marinho para um encontro nostálgico dedicada ao primeiro filme da franquia, realizada na sede do buffet.

Ao longo da noite, as marcas entraram no jogo fashionista quase como extensões do universo da Runway. O Boticário e Alethia embalaram o clima de pré-desfile com perfumes, retoques e aquele beauty touch obrigatório antes de qualquer passarela. Já Flulook e Swarovski ajudaram a espalhar brilho pela noite com pequenos detalhes que conversavam diretamente com a estética glamourosa de “O Diabo Veste Prada”.

Mas é claro que não existe uma boa premiére sem filme. Dentro da sala, o público acompanhou a continuação de uma das franquias mais icônicas da cultura pop fashion. As reações passaram por risadas, aplausos e até reflexões sobre as transformações no universo da comunicação, da moda e das relações de trabalho.

Refresh approved!

A experiência começou antes mesmo da estreia. Para aquecer até a sessão, o Refresh e o Maceió Shopping produziram um shooting especial com fashionistas alagoanos fotografados por Arnaldo Medeiros com styling de Anísio Lima, material que tomou conta das redes sociais e dos telões espalhados pelo evento. Também assinamos toda a concepção criativa da experiência, além do mailing e de um press kit super desejado, com caixa personalizada, convite, copo e óculos para já se sentir a própria Miranda.

“Tem coisas que começam como uma ideia e entram pra história, né? Pois assim foi com essa sessão especial de O Diabo Veste Prada 2… e o Maceió Shopping sempre embarcando nos nossos insights e nos permitindo muitaaaa liberdade criativa. Lembrando que tudo isso também foi aprovado pela Disney, a distriibuidora do filme, hein? Da arte do convite às ativações.”

Kaká Marinho, founder do Refresh

E não foi a primeira vez que o Refresh transformou uma estreia em acontecimento no Maceió Shopping. Se agora o vermelho, preto e branco invadiram o mall em clima de Runway, em 2023 foi a vez do rosa dominar tudo durante o icônico pink carpet de Barbie, uma das ações mais lembradas pelos fashionistas locais até hoje. Quem lembra?

“Todos os convites que envolvem Refresh e Maceió Shopping, a gente já sabe que é sucesso absoluto. Encontrar pessoas queridas, tirar looks, falar de moda, comportamento… Então tem sido maravilhoso. Por mais eventos assim!”

Gilka Mafra, jornalista